微信掃碼咨詢
摘要
《黑神話：悟空》邁出了中國 3A 堅實的一步，其意義已經超出了游戲帶來的數億元買斷收入本身
北京時間 8 月 20 日早上十點《黑神話：悟空》全球正式上線。
上線不到一個小時內，僅 Steam 單平臺同時在線游戲玩家數量已經超過百萬，截止到發稿前最高在線人數峰值已經超到 140 萬。考慮到《黑神話：悟空》還同時在 WeGame、PlayStation 以及 Epic 游戲商城等多個平臺上線，僅首銷銷量就已經足以突破此前預計的「300 萬份才能回本」的銷量及格線。
四年前憑借一條在 B 站發布的官方宣傳視頻爆火出圈后，《黑神話：悟空》還沒發售就已經成為過去幾年里中國游戲行業最受矚目的標志性產品。「第一款國產 3A」「西游題材」「中國風」「中國游戲希望」……這些標簽的背后，既給游戲本身帶來了巨大的關注度，也讓開發團隊游戲科學背負著巨大壓力。
隨著《黑神話：悟空》正式發售，游戲科學邁過了取經路上大半的難關。在這個中國游戲行業里程碑的一天，國內正在掀起一場商業狂潮，甚至有人驚呼：黑神話給男性消費力平反了。
01
《黑神話：悟空》
掀起商業狂歡
在目前玩家都在「猿神起洞」的時候，國內商業市場也迎來了一場狂歡：游戲正式上線的前一天，瑞幸在門店上線與游戲的聯名款「黑神話騰云美式」，并提供了聯名紙袋、杯套以及游戲海報等周邊。
黑神話騰云美式
當天下午，瑞幸就發布了《補貨通知》，表示消費者熱情遠超預期，限定海報已經快速制定補貨計劃，但下一批貨需要 15 天的制作時間；瑞幸 CGO 楊飛也在朋友圈表示此次聯名活動效果驚人「差點系統崩潰，男性購買力今早顛覆團隊認知了」。
上一次瑞幸經歷這樣的缺貨事件可能還要追溯到幾年前與茅臺聯名的「醬香拿鐵」，當時也讓外界見識到了茅臺在中國消費市場的巨大影響力。
而這并非瑞幸第一次在游戲領域出手聯名：瑞幸此前也有與《動物派對》這樣的多平臺游戲聯名的經驗，在這個領域屬于相對經驗豐富的品牌。
而這一次在《黑神話：悟空》上，伴隨著游戲本身的高討論度，在商業領域所掀起的聯名浪潮才剛剛開始：聯想此前已經宣布與《黑神話：悟空》的官方合作，會發布兩款定制筆記本電腦產品，手機品牌紅魔也在上線首日發布了預熱海報，為接下來的聯名款手機預熱；與八位堂、飛智等硬件品牌推出的聯名款游戲手柄也已經上線。
除了離游戲相對更近的硬件領域，滴滴青桔可能是眾多聯名方中最出乎意料的一個：青桔也是最早公布聯名計劃的一批，在現有共享單車外觀基礎上，融合了筋斗云等設計元素，以及金箍棒設計的自行車把手。
02
審美、IP 和匠心打磨，
塑造好的文化影響力輯
從四年前第一條宣傳片發布、不到 24 小時播放量突破千萬之后，《黑神話：悟空》的每一步都足以在中國 3A 單機游戲的歷史上留下新的印記。在「游戲聯名」這件事上也不例外。
但僅從「男性購買力」的角度探討這件事，無疑大大收窄了關于游戲本身影響力的討論：《黑神話：悟空》作為在西游文化下誕生演變而來的游戲作品，在講好故事本身的同時，本身也是對中國文化的另一種演繹，這一點與此前在消費品領域流行的「國潮」文化不謀而合。
在《黑神話：悟空》正式上線之前，西游神話本身就是伴隨大量中國人長大的經典文化符號，通過各種演繹方式都能取得巨大的成功——無論是周星馳《大話西游》還是 86 版西游記，都是至今難以讓人忘懷，并且是當代中國文化的「最大公約數」之一。
除了文化背景的加持，《黑神話：悟空》獨特的審美體系也決定了這是一個更容易誕生聯名定制產品的土壤，游戲中出現的大量西游文化場景得益于游戲開發組在對西游文化現有理解的基礎上，構建起了完善的藝術風格體系。
在游戲制作的過程中，美術團隊探訪了散落在全國各地、關于西游題材的文化古跡，并融合進開發組本身對于西游這一故事的理解，因此整體呈現出的美術風格會給人一種很「接地氣」的觀感，這種熟悉又新奇的感覺自然也會融合進聯名定制產品之中——這屬于完整的高質量美術設計才能帶來的優勢。
此前類似的案例多發生在科幻題材領域，例如同為 3A 游戲的《賽博朋克 2077》或電影《流浪地球》，這些作品的美術風格中自帶醒目的外觀設計，因此在 IP 本身獲得足夠高的關注度之后更容易獲得聯名品牌的青睞。
雖然能看到目前《黑神話：悟空》的聯名主要集中在中國市場，但在傳統西游文化輻射到的東亞乃至全世界范圍來看，其聯名定制產品都有很強的想象空間：在這個更大的舞臺中進行聯名，不僅能在在黑神話原本覆蓋的用戶群體中也能獲得更多影響力，對《黑神話：悟空》本身能起到更多地區的游戲玩家之間也能推廣作用，讓《黑神話：悟空》有機會挑戰全球頂尖 3A 大作，更屬于雙贏的合作。
好的作品會催生出好的 IP，而好的 IP 運營又可以進一步放大原作的魅力，最終形成正循環，釋放出遠比作品本身更強的文化影響力。
《黑神話：悟空》邁出了中國 3A 堅實的一步，其意義已經超出了游戲帶來的數億元買斷收入本身，注定會在中國游戲乃至文化產業發展的歷史上，留下濃墨重彩的一筆。
*頭圖來源：《黑神話：悟空》官方微博
13560189272 
地址：廣州市天河區黃埔大道西201號金澤大廈808室 
