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TCL攜多款產品亮相CES，展區中國品牌最大

今年隨著疫情結束全球展商和觀眾又一起聚在CES（國際消費類電子產品展覽會）。

TCL董事長李東生也在CES期間飛來看展并拜訪當地合作伙伴。李東生在北美的合作伙伴交流場合致辭中透露，TCL北美市場電視出貨量為600萬臺，位居市場第二。當晚的李東生神采飛揚，應該對公司拓展北美市場成果滿意。

據介紹，TCL兩大主體TCL實業與TCL科技的展館面積近1700平方米，是中國品牌占地面積最大的展商，TCL全球最大的Mini LED電視機、AR眼鏡、車載屏體驗區擠滿了參展觀眾。

對消費電子企業來說，征服歐美一直是心中的夢想，這些是全球高端市場的聚集地。

TCL實業北美營銷本部總經理張文海

TCL實業北美營銷本部總經理張文海在CES展臺上接受澎湃新聞記者在內的媒體采訪時表示，在TCL全球化戰略中，北美是一個必經的戰略高地。作為北美市場掌門人，他毫不掩飾自己的下一個目標是做北美電子類產品的首選品牌。

“（為了達成目標）所以我們不光是在產品上面創新，接下來技術上的創新，包括本地運營團隊的搭建，包括跟渠道的戰略合作關系，尤其是本土化的品牌運營。”張文海介紹北美戰略的幾個關鍵要素。

2023年1-11月，TCL電視零售量在美國穩居前二。張文海介紹，這樣的成績主要來自于大尺寸的液晶屏幕，包括高端產品的貢獻。而在北美地區，2023年前三季度，65寸及以上TCL電視的出貨同比增長45.7%，75寸及以上出貨同比增長達到了144.8%。

張文海透露，當推進TCL品牌在北美市場往高端轉型的時候，低端的用戶會空出來，公司會有另外一個品牌的計劃。

TCL在全球其他區域包括中國區都是“TCL+雷鳥”雙品牌計劃，北美區接下來也會啟動“雷鳥”品牌。其中，雷鳥是定義為線上，更時尚，更年輕，而且更有創新型元素。TCL品牌逐漸從中往高轉型。

談及本土化運行的心得，張文海表示，所有的本地化都是來源于本地市場和用戶的需求。他們的需求、心智、理解，這些是作為品牌最關心的。

中國品牌在推進全球化的過程中同樣也充滿挑戰，起初中企國際化高舉高打曾經遭遇過不少挫折，但這一波全球化走得更穩。

“至于難點和痛點的話，包括回過頭來看過去的復盤。尤其是每一個區域的發展速度很快，還有它自己的一些特殊性。這種特殊性有可能會在制定品牌策略，制定品牌計劃的時候，應該會充分考慮。”張文海表示。

除了前線的營銷推廣外，TCL在北美市場產業鏈已經非常完備。公開消息顯示：2018年以來，TCL通過擴建TCL墨西哥MOKA工廠、新建TCL墨西哥MASA工廠，規避貿易壁壘，持續保持美國市場份額。

美國是全球研發高地，TCL也在美國硅谷設立了研發中心，研發中心專注于海外智能應用研發。

TCL實業CTO孫力接受記者采訪時表示，美國特別是硅谷地區是全球科技的聚集地，在這里設立研發中心，能夠幫助TCL及時了解最新的科技動向，獲取最新的技術資訊，更好的使TCL的產品與這些前沿技術緊密融合。

“硅谷地區的高科技人才儲備豐富，與美國當地高科技公司的合作和交流，也有助于TCL提升自身的研發實力和技術水平。”孫力表示。

據介紹，TCL美國研發中心將主要聚焦于智能電視和智能家庭領域。為了給消費者提供更加豐富和個性化的內容，TCL已開始涉足基于AIGC的內容交互，將內容與智能電視緊密結合。

作為全球彩電的主流玩家，TCL彩電在技術上已經非常有底氣。本屆CES展會，TCL實業帶來了115寸全球最大的QD-Mini LED高端巨幕電視，擁有20000分區Mini LED背光技術，提升5倍對比度。

此外，TCL自主研發的Mini LED畫質增強芯片AiPQ ULTRA也在CES上進行了展示和介紹，該芯片擁有65000級控光能力，可精準驅動數萬級背光分區。

TCL旗下的雷鳥品牌帶來了全球首款搭載第一代驍龍AR1平臺的雙目全彩AR眼鏡雷鳥X2 Lite等產品。

TCL華星全球首發車載智能座艙，并展示全球首款14寸2.8K印刷Hybrid OLED筆電顯示屏、全球首款極薄57寸8K MLED電競曲面顯示屏等產品。