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在這個信息日新月異的時代，信息技術不僅是一種手段，更是一場觀念的革命。互聯網讓營銷的主動權已從企業轉向了手拿鼠標的消費者，網絡營銷正是在此情況下應運而生，遵循策略至上、執行為王的原則，發展到現在，網絡營銷策略已有電子商務、搜索引擎、社會化網絡、事件和公關營銷等五種路徑。

一、電子商務

電子商務主要分為B2B、B2C、C2C、B2M和新零售等常見類型。B2B業務的開展極大地提高了產業鏈上下游企業、內部關聯企業、相關合作者單位的溝通、交易、結算和客戶關系維護效率，阿里巴巴是B2B電子商務平臺的領先者。B2C和C2C最為常見，天貓、京東和淘寶網就是其中的佼佼者。B2M針對的客戶群是代理人，企業通過網絡平臺發布該企業產品和服務信息，代理人通過網絡獲取信息后，為該企業提供產品銷售或者服務，企業通過代理人達到銷售產品或者獲得服務的目的。新零售為新的電商發展模式。

二、社會化網絡營

社會化網絡營銷使企業能夠通過在線社會渠道來促銷網站、產品或服務，并且使企業能夠與更大的社區交流并融入其中，這個社區可能是通過傳統的廣告渠道無法接觸的。社會化網絡營銷有四大明確價值：為站點帶來流量、建立更多指向你的站點的鏈接、讓消費者認識你的品牌、增加客戶數量和促進傳播到達率。微信、微博和自媒體是企業當前較為適合的社交網絡營銷方式。

三、搜索引擎營銷

搜索引擎營銷是一種成本較低、效果易于評估的營銷手段。搜索引擎依然是民尋找精準信息的重要工具，只要在相關頁面獲得較好的關鍵詞排名，客戶點擊機會就會大增。搜索引擎營銷，相對輕松地解決了傳統營銷中所遇到的推廣對象無法鎖定的難題，把有特色的產品推廣給最有可能購買的人群，并讓他們輕松找到你的產品和聯系方式。搜索引擎營銷主要有三種主要方式：分別是付費排名、關鍵字廣告，以及SEO搜索引擎優化。搜索引擎優化最明顯的效果讓企業網站在不付費的情況下，“自然而然”地在搜索引擎中獲取好的排名，其口碑化效應要比純商業推廣高出很多。

四、事件營銷

事件營銷，即是企業利用社會關注的焦點，把自己和事件進行某種關聯和捆綁，從而在媒體報道與消費者參與事件的時候，達到提升企業形象以及銷售產品的目的。蒙牛的超級女聲、神五贊助，可謂是傳統媒體事件營銷的典范。

五、公關營銷

網絡公關是一個系統工程，其基本操作步驟分為三步：第一步，操縱利用非主流媒體，對某個產品或者新聞點進行預熱；第二步，通過網絡推手，以網絡為主陣地進行深度傳播，突出客戶關注點、興趣點和利益點；第三步，整合各種網絡媒體，集中力量烘托出最終主題，把前期的輿論力轉化為品牌的吸引力和購買力。

相信網絡帶給我們的變化遠遠不止這些，還會有新的策略、新的途徑產生，挑戰和驚喜并存，我們拭目以待，我們永不止步！