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11月5日至10日，第七屆中國國際進口博覽會將在國家會展中心（上海）舉行。

進博會上的熱門場館有很多。除了充滿“硬科技”產品的技術裝備館，與大家生活息息相關的食品、消費品展區在歷屆進博會上都是“人氣王”。11月6日，證券時報記者在第七屆進博會現場看到，食品及農產品、消費品兩大展區人流如織，部分熱門展館排起了長隊。

本屆進博會食品及農產品展區面積達8.9萬平方米，相較上一屆進一步擴大，共有來自上百個國家和地區的1500多家企業參展。兩大展區展出的均是與消費者日常生活緊密相關的產品。場館里隨處可見歐萊雅、百事、寶潔等消費者耳熟能詳的品牌。連續舉辦七屆的進博會，早已成為各大企業展示旗下最新消費產品的重要平臺。

旗下擁有悅詩風吟、雪花秀等知名品牌的韓國美妝企業愛茉莉太平洋，今年是第七次參加進博會。本屆展會，愛茉莉太平洋有多款新品在進博會平臺獨家首發，公司旗下全新引入中國內地市場的護膚品牌AP嬡彬也在進博會上完成“首秀”，其在中國市場的品牌布局進一步完善。

愛茉莉太平洋中國總裁樸泰鎬告訴記者，進博會是愛茉莉太平洋展示新產品、新技術的重要舞臺，為集團旗下各品牌的新品落地提供了寶貴的機會。

鑫榮懋是全球果業知名企業，公司自第一屆進博會開始就連續參展。“我們去年展出的佳沃秘魯沙漠藍莓，后續上市就直接賣爆了，進博會平臺給我們提供了很好的宣傳推廣契機，我們的銷售也產生了非常明顯的增長。目前這款藍莓已經成為我們集團的爆款產品。”鑫榮懋集團市場總監趙芳華向記者表示。

“我們今年剛帶過來的佳沃貓山王榴蓮，開展前兩天就有很多企業來咨詢，甚至有從新疆過來的供應商專門找到我們來談訂單。”趙芳華說，“依托于進博會的大開放、大共享平臺，我們集團的進口水果品類這幾年也在連續增長。”

服裝品牌優衣庫今年是連續第五年參展。過去幾屆進博會期間，優衣庫共推出超過10款首發首展新品和多款明星展品。今年，優衣庫專為中國消費者研發的冰雪羽絨高暖款也在進博會上首次亮相。

為加速展品變商品，優衣庫在本屆進博會期間聯動“雙11”狂歡，將“進博同款好物”從展臺擴展至全國920多家門店，走入中國消費者生活。“可以說通過進博溢出效應，優衣庫收獲了銷量增長與市場和消費者的高度認可。”優衣庫中國品牌公關經理、可持續發展經理丁耘介紹，公司2023年首次在進博會展出的PUFFTECH空氣棉服，2024年定量實現超過300%的增長，成為秋冬熱銷人氣“爆品”。

美妝巨頭歐萊雅集團董事長安鞏在進博會期間舉辦的論壇上談到中國市場“美好消費”興起這一話題時表示，自己對中國消費市場的未來充滿信心。安鞏認為，中國消費者正在重新定義消費，引領“美好消費”的潮流。

“近30年來，我見證了中國消費者以驚人的速度，成長為世界上最具好奇心、最具洞察力和要求最高的消費者群體，尤其是在年輕一代身上這些特征尤為明顯。”安鞏認為，中國消費者的這些特征，要求企業提供更優質的產品。

“中國市場不斷激勵我們提升質量標準。”安鞏介紹，歐萊雅在上海浦東擁有一支專業研發團隊，專門針對中國消費者需求和期待研發定制產品，中國已成為歐萊雅在美妝科技領域的主要創新中心之一，也是全球“靈感的源泉”。

日本化妝品與健康食品集團芳珂（FANCL）董事兼海外事業本部部長堀宏明也向記者表示，公司對中國市場的機遇持積極態度。“中國消費者對高品質和創新產品的需求，推動了我們的產品開發。未來，我們將繼續利用中國市場的機遇，推動品牌發展，為消費者提供優質的產品和服務。”