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人民網北京8月23日電 （焦磊）在即將過去的暑期旅游旺季，平潭、榮成、延吉等一些小城市成為熱門目的地，縣域旅游正成為假日經濟新引擎。與此前熱播影視作品《我的阿勒泰》賦能地方旅游發展類似，各地小城擁有獨特的自然風景和民俗風情優勢，不斷推動文旅產業創新發展，這背后是我國縣域消費市場蘊藏的巨大潛力。

鄉村消費品零售額快速增長；咖啡店、智能家居館隨處可見；縣域土特產乘著電商冷鏈車去往全國……縣域商業的諸多變化折射出消費市場的十足活力。

商務部消費促進司負責人此前表示，隨著縣域商業體系不斷完善，縣鄉市場銷售規模穩步擴大。據國家統計局數據，7月份，鄉村消費品零售額5066億元，同比增長4.6%，增速比城鎮消費品零售額快2.2個百分點。1-7月，鄉村消費品零售額3.65萬億元，同比增長4.5%，增速比城鎮消費品零售額快1.1個百分點。

業內分析認為，縣域消費的增長不僅得益于人口基數和市場規模，還得益于城鄉融合發展、新業態新模式的滲透以及政策的支持。隨著這些因素的持續作用，縣域消費有望成為拉動內需、擴大消費的重點領域。

近年來，我國縣域商業體系建設取得積極成效。數據顯示，2023年，全國新建改造縣城綜合商貿服務中心1044個、鄉鎮商貿中心4195個，村級便民商店45353個。全年鄉村消費品零售額6.4萬億元，同比增長8%，增速較城鎮快0.9個百分點。

“小城游”帶來的不只是人流，也帶來餐飲市場火熱。美團數據顯示，今年星巴克、庫迪等多個品牌的縣城咖啡外賣訂單量增長97%，商戶數增長159%。此外，小城市更貼近大眾化需求的特點，也成為多家連鎖餐飲品牌瞄準的“新藍海”。

縣域蘊藏的巨大消費潛力，正在政策的加持下不斷釋放。去年8月，商務部等九部門聯合發布《縣域商業三年行動計劃（2023—2025年）》（以下簡稱《行動計劃》），從完善縣域商業網絡設施和業態、發展農村物流共同配送、推動縣域流通企業轉型升級、豐富農村消費市場、推動農村電商高質量發展、提升優質農產品供給水平、加強農產品流通體系建設等七方面，明確了21項重點任務。

根據2023年中國財政政策執行情況報告，中央財政安排服務業發展資金42.4億元，繼續支持各省（區、市）深入開展縣域商業建設行動，并向中、西部基礎薄弱地區傾斜，引導地方以縣鄉村商業網絡體系和農村物流配送為重點，加快補齊農村商業設施短板。

近期，相關政策舉措也在陸續推出。今年6月，國家發展改革委等部門印發《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，鼓勵大型連鎖餐飲下沉發展，發掘縣域餐飲消費潛力；8月16日，財政部表示，將通過縣域商業建設行動等相關補助資金，繼續完善農村快遞物流配送體系，提高農產品流通效率，使城鄉生產和消費連接更加緊密，工業品下鄉和農產品進城渠道更加通暢。

根據麥肯錫預測，到2030年，中國超過66%的個人消費增長將來自下沉市場。專家分析，當前，縣域居民消費正從滿足基本需求向提升生活品質升級，個性化、多層次、品質型消費成為新趨勢，縣域市場已成為拉動國內消費增長的“新藍海”。

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