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盡管蘋果在品牌和生態系統上依然強勢，但面對競爭對手在AI領域的迅速推進，蘋果需要突破目前的困境，尋求更為創新的解決方案，以維持其市場領導地位。

WWDC 2024上，蘋果終于迎合AI浪潮，為一眾系統加入了AI技術。這其中最值得期待的，當然是iPhone手機使用的iOS系統。據悉，iOS 18系統的方方面面幾乎都被AI技術重構。比如，Siri支持大模型，通話也支持AI轉文字及摘要提取功能。

盡管iOS 18相較前代升級巨大，但需要注意的是，過去幾年，安卓手機也紛紛圍繞AI進行了諸多升級。考慮到大部分安卓手機廠商都有自研AI大模型，蘋果僅僅選擇與第三方大模型合作，或許很難構筑核心競爭力。

iOS 18終于融入AI技術，但功能卻老生常談

對比此前幾代系統，融入AI技術的iOS 18系統，確實可以帶來諸多革命性的使用體驗升級。

比如，Siri不光支持自然語義對話，并且還支持語義索引功能，可基于用戶的照片、日歷、文件、郵件等信息進行“語義索引庫”排列，進而實現更加智能的信息搜索及提取。此外，對話的過程中，iOS 18系統還支持文生圖，可根據用戶的提示，智能生成手繪、插畫、動畫等風格的圖片。

然而，橫向對比安卓智能手機市場可以發現，蘋果的AI功能，并不具備獨創性，很多都是安卓手機行業已有的應用。自然語義對話不必多說，目前安卓手機的語音助手幾乎全部都已接入AI大模型。2023年11月，開發者大會上，OPPO推出的自研大模型AndesGPT就已全面支持文生圖和圖生圖場景。

事實上，這些趨同的AI功能僅僅是蘋果拾人牙慧的一個切片，在此之外，iOS 18的諸多功能，其實都“致敬”了安卓手機。比如，iOS 18允許用戶設置應用圖標主題、自由放置應用圖標，并新增了深色模式下自動為應用圖標填充深色的選項。這些功能早已成為國產安卓手機系統的標配。

這在一定程度上揭示出，蘋果早已不再是曾經那個以創新著稱的企業。再加上iOS 18系統的諸多AI功能都高度依賴OpenAI，更昭示出蘋果技術力匱乏的現實。

國行版iPhone只能和BAT展開合作？

盡管蘋果也有自家的AI大模型，但iOS 18依然選擇和OpenAI合作。據悉，iOS 18系統上的Siri和書寫工具均集成ChatGPT，可以提供更加智能、精準的回答和服務。

對于大部分用戶來說，iOS 18系統直接接入成熟的第三方AI大模型確實可以帶來更好的使用體驗，但也決定了部分用戶與該功能無緣。

根據《生成式人工智能服務管理暫行辦法》要求，在中國市場上線的生成式人工智能應用或功能需進行備案，才能提供服務。OpenAI并未通過備案，因而不能在中國市場使用。

這也決定了，如果iOS 18想要給中國市場的用戶提供類似的功能，那么就需要和中國本土的大模型服務商合作。雖然目前中國市場已經有超百個大模型完成生成式AI服務備案，但結合諸多因素來看，可供蘋果選擇的大模型并不多。

首先，作為高端品牌，蘋果需要給消費者提供優質的服務，為了可靠性和穩定性，應該不會考慮和中國初創AI企業展開合作。雖然中國AI巨頭也很多，但近年來，美國商務部接連將科大訊飛、商湯科技、華為等出色的的AI企業列入“實體清單”，蘋果也幾乎沒有可能與這些企業展開合作。

由此來看，蘋果在中國市場，似乎只能選擇和BAT的AI大模型展開合作。2024年3月，《華爾街日報》爆料稱，蘋果與百度展開了洽談，計劃在包括iPhone在內的中國設備中使用百度的生成式AI技術，以滿足中國蘋果用戶的AI需求。

安卓廠商優勢明顯，蘋果難改掉隊現實

蘋果之所以在2024年中這個時間節點加碼AI技術，很大程度上都是因為看到了AI手機市場接受度逐步走高的大勢所趨。Counterpoint披露的數據顯示， 2027年，全球AI手機滲透率約40%，出貨量有望達5.22億部。

在此背景下，不光傳統智能手機廠商紛紛加碼AI手機，互聯網企業也試圖分一杯羹。近日，有媒體爆料稱，字節跳動已秘密啟動AI手機研發項目。在此之前，AI硬件初創公司Humane已推出形態截然不同的便攜終端AI Pin。

這也意味著，智能手機市場將掀起一輪全新的變革。如果智能手機廠商想要贏得下一個時代的“船票”，那么就需要給用戶帶來全新的使用體驗。

目前來看，雖然蘋果正逐步加碼AI相關技術，但其算力和適配設備數量均有不小的短板。

從算力的角度來看，“蘋果智能”的本地模型在設備上約有30億參數的語言模型。對比而言，榮耀Magic6則支持高達70億參數的AI端側大模型。對此，榮耀CEO趙明表示，手機AI端側大模型“10億沒法用，那是個玩具，50億、60億、70億，使用起來相當不錯，未來可能100億、200億”。顯然，目前蘋果終端的端側算力，大幅落后于安卓手機。

另一方面，AI大模型屬于典型的規模經濟，需要依靠數以億計的下游用戶平衡上游高昂的成本，并基于反復的運算，持續精進AI技術。

為了促進消費者換機，蘋果iOS 18系統全新的AI技術僅支持iPhone 15 Pro以及iPhone 15 Pro Max兩款機型。這也意味著，老款iPhone將無緣蘋果最新的AI技術。

對比而言，安卓手機廠商則致力于為老款產品帶來科幻般的AI技術。比如，2024年初問世的ColorOS AI新春版，覆蓋Find X7系列、Reno10系列、Find X6系列、Find N3系列、一加12等近20款機型。

由于安卓手機廠商可以基于海量用戶的使用持續精進AI技術，iOS限制老機型體驗AI功能的做法，似乎也決定了，在和安卓手機廠商的AI競賽中，蘋果將處于下風。

總而言之，在iOS 18中，蘋果終于正式引入了AI技術。然而，這次更新中所包含的AI功能大多是安卓系統早已實現的常規特性，如智能相冊管理、自動文本摘要、和語音助手升級等。這表明，蘋果在科技創新上正在失去往日的先鋒地位，逐漸被安卓追平甚至超越。

在中國市場，由于諸多企業被列入實體清單，蘋果和AI技術合作選擇面臨嚴峻挑戰。蘋果可能不得不與國內科技巨頭BAT中的一家合作，以提升其產品的AI能力。然而，由于政策和競爭的復雜性，蘋果的具體合作策略仍存在較大不確定性。

隨著AI技術在手機行業掀起新一輪變革，蘋果的AI策略正顯露出潛在的不足。其AI功能的端側算力限制較大，尤其是在較老機型上的表現更為明顯。這種限制不僅可能削弱用戶體驗，也可能使蘋果在日益激烈的市場競爭中失去優勢。盡管蘋果在品牌和生態系統上依然強勢，但面對競爭對手在AI領域的迅速推進，蘋果需要突破目前的困境，尋求更為創新的解決方案，以維持其市場領導地位。