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“國潮”概念的豐富延展性，給品牌帶來了全新營銷機遇，在熱火朝天的摸索嘗試中，也難防“劍走偏鋒”造成的信任危機。一些老字號品牌想通過跨界營銷“回春”，用廣告語或品牌LOGO、傳統元素簡單堆砌而成的“四不像”新品，自然引發不少爭議；曾幾何時，鞋類品牌紛紛效仿國外饑餓營銷方式，限量發售的國產球鞋開始淪為資本角逐的工具，“炒鞋熱”愈演愈烈，削減了眾多普通消費者的好感。

過去，蘇州稻香村也經營過西洋罐頭，因為那個時代的潮流就是“洋氣”，如果不嫁接西方元素，反而會被消費者嫌棄不夠“洋派”；在運動鞋和服飾領域，設計長久以來是國貨稀缺的能力之一，曾是諸多國產品牌的困擾。但今天，在“國潮”新勢力的帶動下，彰顯濃厚文化情懷的國貨懂得以消費者需求為中心，堅持實體為本，沉下心來積極調整、創新求變，發展全渠道經營，以獲得市場的持續青睞。

從小圈子狂歡到紅遍大江南北，國貨揚帆莫忘初心。與其在營銷手段上耍花招、搞噱頭，不如講好傳承與創新、經典與潮流有力碰撞下的中國品牌故事。當復古懷舊風潮過去，如果無法提升自身產品質量和創新能力，新老國貨的發展仍會面臨困境。所幸的是，有賴于中國傳統文化與新興科技手段、多元時尚創意、高標準品質把控、長遠產業思維的深度融合，“國潮”涌現，讓購買國貨在消費升級的大環境下不斷升溫，總有一天會在國際市場勁吹“中國風”。（本文來源：經濟日報 作者：郭靜原）