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看起來，美國傳統車企紛紛決定：與其頂著虧損賣電動車，還不如增產利潤更高的燃油車，甚至將電車產線改造生產大排量的皮卡車。

美好愿景明日黃花

僅僅是三年前，電動車在美國還是前景一片光明。行業領頭羊特斯拉股價持續飆升，成為全球車企第一股；主打氣候危機政策的拜登政府上臺，推出新能源車刺激與扶持政策，促使傳統車企紛紛宣布大舉轉型電動化。

繼加州政府提出2035年全面禁止燃油車新車銷售之后，拜登政府上臺后頒布命令，雄心勃勃地提出美國要在2030年實現新車銷量一半為零排放車輛。這其中包括純電動車、氫燃料電池車以及插電式混合動力，但不包括日企主推的混合動力車。

為了實現這一目標，拜登政府推出了新能源車一攬子刺激計劃，恢復了前任特朗普政府的電動車購車退稅補貼，為電動轉型的車企提供優惠貸款政策，還宣布了75億美元的全美充電基礎設施專項計劃（NEVI），希望2030年前在美國新建50萬個充電站，實現每80公里有一個充電站。

在行業扶持政策刺激下，福特汽車、通用汽車、Stellantis等諸多傳統車企，先后宣布投資數百億美元發展電動車型，甚至提出了逐步停產停售燃油車的時間表，計劃在2035年實現全面電動化。通用汽車甚至雄心勃勃計劃在2025年實現電動車業務盈利。

然而，時間僅僅過去了三年時間，電動車在美國的增長前景就蒙上了陰影，不僅銷量增長顯著放緩，甚至一度陷入停滯。面對著急劇降溫的市場，原先積極轉型電動化的傳統車企們也開始不約而同地猛踩剎車，減產甚至放棄電動車型，轉而繼續加大生產燃油車。

取消電動SUV車型

上個月底，福特汽車正式宣布將下一代電動車皮卡的發布計劃推遲兩年，同時直接取消了三排座電動SUV車型。這一消息或許并不令人意外。因為幾個月前，福特汽車就已經宣布會將電動SUV的生產計劃推遲到2027年，當時外界已經預期該車型的前景不妙。

由于取消三排座電動車SUV項目，福特汽車將因此計入4億美元的特別支出，主要是這款車型的前期研發和投產成本。看起來福特汽車寧可賠錢，也不想貿然投產上市。電動SUV車型取消之后，現在福特汽車計劃推出油電混動的SUV車型，來滿足美國市場對混動車型的旺盛需求。

福特汽車CFO勞勒（John Lawler）表示，這是公司針對市場狀況的調整，現在美國市場上的電動車大多是兩排或三排SUV，市場競爭過于激烈。他表示，福特會專注于自己的優勢領域，即商用和皮卡領域。

“我們需要更加細分，了解客戶需求。福特汽車在電動車領域已經數年時間里，我們也學到了很多，我們的理解是消費者需要更多的電動化選擇。”勞勒表示。

美國汽車行業咨詢機構Cox Automotive總監斯特法尼·斯特利（Stephanie Valdez Steaty）看來，電動車最重要的是電池，電池可能占據一輛電動車總成本的40%-45%。從車企的角度來看，無論是插電混動還是油電混動，混動SUV都比純電SUV要能夠帶來更高的利潤，還更受消費者的歡迎。

她預計，或許未來電池技術提升之后，車企會重新考慮優先電動SUV。但是消費者考慮的依然是續航能力，這意味著想要更大的續航就需要更大的電池，就會給車企帶來更高的成本，壓縮車企的利潤空間。

不愿賠錢賣電車

相比幾年前全力推進電動車的豪情壯志，福特汽車在步入2024年之后，已經明顯在電動化戰略上踩剎車，從追求電車銷量和市場份額轉向更為實際的盈利前景。勞勒還表示，福特汽車未來在全電動車型的資本支出比例將從目前的40%下調到30%。

按照福特目前的部署，他們會優先發布更受市場歡迎的混動車型。而在電動車領域，福特汽車將專注于商用車型市場，計劃2026年發布一款商用貨車，2027年再發布兩款電動皮卡。值得一提的是，這兩款電動皮卡的發布時間已經兩次推遲。

單純以銷量來看，福特電動車的增長情況并不差，甚至是僅次于特斯拉的美國第二大電動車企。但銷量背后則是巨額的虧損。福特汽車預計今年電動車業務或將虧損50億美元。盡管今年上半年電動車銷量同比增長了61%，增長狀況不錯；但如果考慮巨額虧損，福特汽車相當于每輛電動車要虧損4.76萬美元。

這種賠錢賣電車的狀況，顯然是福特汽車所不愿意看到的。按照福特汽車調整后策略：如果一款電動車無法在發布第一年就看到盈利前景，那就不值得發布。換句話說，福特汽車不會為了擴大自己在電動車市場的份額，而繼續頂著巨額虧損銷售更多的電動車。

盡管福特汽車在調整電動車布局，但目前的Mach-E和F-150 Lightning皮卡兩款主力電動車并不會受到沖擊。今年上半年Mach-E的美國銷量同比增長50%，達到了26826輛。這款電動車是在墨西哥工廠生產的，從而得以降低了成本。

優先保障生產皮卡

至少有一點是肯定的。傳統車企目前要優先保障那些能夠帶來利潤、市場需求旺盛的車型，哪怕是排放巨大、與環保無關的皮卡車型。在市場銷量與實際利潤的面前，電動化轉型戰略就只能暫時犧牲了。

雖然拜登政府上任之后就積極推進環保新能源，但大排量的皮卡依然是美國市場最受歡迎的品類。去年美國皮卡車整體銷量增長了9.3%，達到218萬輛。作為對比，美國電動車去年銷量剛剛突破120萬輛。

為了滿足皮卡市場的旺盛需求，傳統車企只能犧牲電動車。7月份，福特汽車更對加拿大安大略省Oakville的汽車組裝廠進行大改造，把這家原本生產電動車組裝線轉向生產中大型皮卡Super Duty系列。

福特汽車CEO法利（Jim Farley）解釋稱，市場對Super Duty的需求非常旺盛，即便肯塔基州和俄亥俄州兩家工廠已經在加班加點，依然無法滿足需求，福特打算開啟第三家組裝廠。單是今年上半年，Super Duty產量就超過了20萬輛。

福特汽車的整體市場份額排在美國第三位，位列通用汽車和豐田汽車之后，但在皮卡市場，福特的F系列皮卡已經連續47年成為美國皮卡市場銷量冠軍。這種品牌優勢也傳遞到了F-150 Lightning電動皮卡上，這款電動皮卡去年銷量增長55%，達到2.4萬輛。不過，即便銷量不錯，福特汽車已經兩次推遲未來兩款電動皮卡的發布時間，同樣是出于盈利能力的擔憂。

大幅下調電車產量

在電動車轉型道路上猛踩剎車的，不只是福特汽車，美國市場份額第一和第二的通用汽車和豐田汽車似乎也對電動車興趣明顯下降。

財務壓力同樣是促使通用電車下調電動車目標的關鍵因素。過去兩年時間，通用汽車的電動車業務已經虧損了58億美元。值得一提的是，去年年底通用汽車直接選擇停產電動車雪佛蘭Blazer，導致了其電動車銷量明顯下滑。

由于對市場前景存疑，通用汽車已經推遲了別克EV的發布時間，還再次推遲了底特律電動皮卡工廠的投產時間。這已經是通用汽車第二次推遲雪佛蘭Silverado EV的投產時間，從原定的2024年推遲到了2026年。通用汽車CFO雅格布森（Paul Jacobson）表示，公司會持續調整業務，滿足和適應消費者的需求。

與福特汽車類似，通用汽車的雪佛蘭和GMC皮卡也在美國市場銷量旺盛。雖然福特F系列是美國市場的皮卡銷量冠軍，但通用汽車旗下擁有雪佛蘭、GMC等多個皮卡品牌，是皮卡市場的車企總銷量冠軍。

此外，通用汽車還把今年的電動車產量目標下調5萬輛，降低到20萬-25萬輛，減產幅度接近四分之一。這已經是通用汽車下調自己的電動車目標了。2021年宣布電動化轉型的時候，通用汽車預計2023年電動車年產量會達到40萬輛，到2025-2026年達到100萬輛。

但這兩個目標都沒有實現。按照目前的預計，通用汽車今年的電動車產能甚至只有原先目標的四分之一。通用汽車CEO巴拉（Mary Barra）承認，因為電動車市場增長放緩，通用汽車需要更長的時間才能達到百萬產量的目標。她并沒有給出具體的時間目標。

美國市場份額排名第二的日企豐田汽車同樣在下調自己的電動車業務規劃。豐田汽車已經將2026年的電動車產量目標從150萬輛大幅下調到100萬輛。

但與福特和通用汽車不同的是，全球銷量最大的豐田汽車一直在主推混動車，在電動車領域本就意興闌珊。去年豐田汽車全球銷量1120萬輛，同比增長7.2%，但電動車銷量卻只有10.4萬輛，占比甚至只有1%。

急劇降溫的電動車市場現狀是傳統車企對電車興趣寡然的主要原因。美國汽車行業權威機構KBB的數據顯示，今年第一季度美國電動車銷量僅同比增長2.6%，環比更是下跌7.3%。第二季度雖然重新增長，但增幅也只有11.3%，遠遠低于上年同期59%的增幅。

而且，第二季度美國電動車滲透率只有可憐的8%，很難實現今年滲透率達到10%的目標，距離拜登政府定下的2030年電動車占比達到50%的目標更有著巨大的差距。相比之下，混動車才是美國市場目前增長最快的類別，今年滲透率有望達到14%，明顯高于電動車。

車主車企都在觀望

美國電動車市場正處在一個前景迷茫的階段。本身美國貸款利率就打擊了消費者購車意愿，而高昂的電動車價格，公共充電設施匱乏，二手電動車貶值嚴重，這諸多因素都讓消費者對購買電動車持猶豫態度。

美國消費者對電動車的興趣真不高。麥肯錫近期的一項調查顯示，超過半數（51%）的特斯拉美國車主再次購車時，重新選擇了燃油車，10%的車主選擇了混動車，6%選擇了插電混動，只有不到三分之一（32%）的車主選擇繼續買電動車。

這項調查還顯示，將近一半（46%）的美國電動車主傾向于下一部車重新開回燃油車。這個拋棄電動車的比例遠遠高于全球范圍的29%。美國電動車主們的不滿因素依次是公共充電設施匱乏、車價高昂以及不適合長途駕駛。

公共充電設施匱乏是影響電動車銷量的最大因素。美國能源部國家可再生能源實驗室去年預計，美國需要在2030年之前擁有120萬個充電樁，才能實現拜登政府電動車銷售占比超過一半的目標。這個充電網絡密度顯然大大超過了拜登政府的預期。目前美國公共充電樁甚至還不到20萬個。

而在非電動車的車主中，38%的美國受訪者表示下一部車會選擇插電混動或者電動車。這個比例和兩年前幾乎沒有變化，只增加了一個百分點。這意味著電動車在美國并沒有贏得更多的消費者支持，依然是非主流產品。

同樣不可否認的是，宏觀政策不確定因素也讓傳統車企們在電車戰略上選擇暫時觀望。目前美國總統大選形勢非常激烈，共和黨候選人特朗普和民主黨候選人哈里斯的民意支持率相當接近，特朗普甚至在搖擺州民調占據著微弱優勢。

特朗普已經宣布，一旦自己再次當選，就會撤銷拜登政府所有的電動車補貼以及充電網絡建設計劃，讓電動車和燃油車站在一個起跑線上競爭。在這樣的不確定因素下，本就頂著虧損賣電動車的傳統車企更沒有動力繼續投入電車領域。

而耐人尋味的是，在近期的競選過程中，民主黨候選人哈里斯在電動車產業扶持政策上開始閃爍其詞，不愿像四年前拜登那樣堅定主推新能源和電動車政策。顯然，為了獲得中間選民的支持，尤其是搖擺州選民，哈里斯正在調整自己的政策立場。

福特汽車表示，他們會在明年上半年正式更新“電動化、技術、盈利能力以及資本需求”方面的戰略信息。這個時間點同樣關鍵。因為屆時美國將迎來新一屆政府，福特汽車可以根據新政府的產業政策，對自己的電動車戰略做出進一步調整。