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藍鯨記者 徐曉春

春節臨近，已有8部影片定檔大年初一，截至發稿預售票房已經超過3.5億元。

在經歷前兩年電影春節檔的高票價后，今年片方、國家電影局及部分城市推出相應的“票補”活動，吸引更多消費者走進電影院。今年春節檔電影背后，中國電影、橫店影視是廣撒網的投資模式，參與出品發行的影片數量分別為5部、4部。而年內入主萬達電影后，今年春節檔儒意影視基本都是聯手萬達電影共同投資。多方刺激下，春節檔消費者觀影意愿逐步提升。

“票補”回歸，多地讓利發布觀影活動

在經歷前兩年春節檔高價購票后，近日，“票補”重新回歸，包括片方、國家電影局先后進行觀影補貼活動，北京、上海等城市也同步推進觀影惠民活動。

早期只有線下售票時，便有制片方將部分預算用于打折促使，拉動影片初上映時票房快速增長。隨后，進入互聯網時代，線上售票的渠道商通過價格戰搶占市場。

2014年《變形金剛4》上映，貓眼、格瓦拉等多家互聯網票務平臺為提高市場占有率，通過線上“票補”提供低價電影票。此后，9.9元、19.9元看電影成為常態，而低價也確實擴大了觀眾群體，提高上座率。據貓眼專業版數據顯示，2015年前后票房排面靠前的影片上映時場均人次基本都在35人左右，2015年上映的《捉妖記》、《速度與激情7》等影片場均人次均在40人以上。

直到2018年春節檔前后，多方聯手限制票補，電影票價逐漸上升。2017年春節檔上映了7部影片，平均票價在32.8元-39.1元之間。到2019年春節檔，8部影片中有7部平均票價達到40元以上，場均人次基本下降到30人以下。

近幾年，IMAX等影廳常常出現百元以上的票價，2021年之后三年春節檔影片平均票價最高分別達到47.6元、49.3元和52.5元，場均人次繼續下滑到20人以下。

近日，2024年春節檔影片《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《紅毯先生》《我們一起搖太陽》《第二十條》等片方陸續發布“票補”策略，部分19.9元的票價吸引更多消費者走進電影院。

2月6日，國家電影局、中國人民銀行數字貨幣研究所指導舉辦的“看電影過大年——2024年春節檔數字人民幣電影消費優惠活動”啟動。11家金融機構現場發布春節檔優惠觀影舉措，通過滿減、領券、數字紅包等方式，將在春節期間投入數字人民幣觀影消費補貼超過3000萬元。

同時，多地政府同步退出惠民觀影等活動。北京、上海兩地直接發放觀影補貼，北京市聯同貓眼、淘票票等3家票務平臺、保利影業等6家電影院線發放2000萬元觀影補貼，上海市則以每張電影票立減30元的力度精準補貼觀眾，補貼總額達到3000萬元。

1月中旬，湖南先推進電影促消費活動，通過發放優惠券等方式對省內觀眾購買電影票予以優惠補貼，活動范圍蓋湖南省14個市州所有的縣市區，全省500余家電影院。2月2日，四川也啟動惠民觀影活動季，到3月31日前，由四川省委宣傳部牽頭，省財政投入600萬元，在周五周六、春節期間等特定時間段投放電影消費券，對觀眾購買電影票進行優惠補貼。同時，聯合200余家電影院以團購讓利的形式共同實施促銷活動。

藍鯨財經記者通過淘票票平臺查詢，上述地區均能以20元左右的較低價格買到《熱辣滾燙》等春節檔熱門電影觀影票，部分地區補貼后低至15元以下。

預售票房超3.5億元，萬達、儒意聯手闖關

目前定檔2024年春節檔的共有8部電影，包括《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉時空》《我們一起搖太陽》《紅毯先生》，以及《黃貔：天降財神貓》《八戒之天蓬下屆》。今年春節檔基本以喜劇電影為主，其中有6部影片都打上了“喜劇”的標簽。

截至發稿時，春節檔電影預售票房已經超過3.5億元。目前預售票房最高的是《熱辣滾燙》與《飛馳人生2》，分別達到8780萬元和8534萬元，二者穩居第一梯隊。

其中，《熱辣滾燙》由賈玲執導且領銜主演，賈玲所屬的大碗娛樂自然也是影片的出品公司之一。此外，《熱辣滾燙》的出品單位還包括新麗傳媒、中國電影、阿里巴巴影業和閱文影視。

去年，中國電影出品并上映影片37部，累計實現票房268.89億元，占國產片總票房的58.45%，主導或參與發行影片570部，結算票房超過413.97億元，占全國總票房的82.93%。中國電影去年也實現扭虧，全年凈利潤預計將在2億元-3億元之間。

2023年春節檔票房前三名的電影《滿江紅》《流浪地球2》和《熊出沒·伴我“熊芯”》背后均有中國電影作為出品方參與。今年春節檔8部影片，中國電影參與出品、發行了其中5部影片，都處在目前預售票房前六名。

《飛馳人生2》也是系列電影的續作，由韓寒作為編劇并執導，沈騰等主演。在《飛馳人生2》的出品方中還出現博納影業、橫店影業、儒意影視、貓眼以及沈騰所屬開心麻花的身影。

緊隨其后的《第二十條》目前預售票房也有7225萬元，《第二十條》由光線傳媒主控、發行，同時出品方還包括萬達影業、橫店影視、儒意影視、開心麻花等資本。由于有旗下藝人劉耀文的參與，《第二十條》也是北京時代峰峻文化藝術發展有限公司作為出品方之一的第一部電影。

與中國電影相差不大，橫店影視也參與投資了《熊出沒·逆轉時空》《飛馳人生2》《我們一起搖太陽》《第二十條》4部春節檔影片。2023年橫店影視也實現扭虧，凈利潤約為1.35億元-1.8億元。去年春節檔橫店影視至參與投資了熊出沒系列電影。

網友常常戲稱，流水的春節檔，鐵打的“熊出沒”，今年《熊出沒·逆轉時空》到目前預售票房也達到了5857萬元，這是熊出沒系列的第10部院線電影，也是熊出沒推出的電影10周年之作。和《第二十條》一樣，年中入主萬達電影之后，今年春節檔萬達電影和儒意影業基本形影不離，二者又同時出現在《熊出沒·逆轉時空》的出品方名單中。

2023年電影行業持續向好，重新恢復市場活力，下游院線方需求熱度提升。同時去年萬達電影投主控影片《三大隊》累計票房約7億元，2023年春節檔，萬達電影聯合出品的《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》。也因此，公司整體實現扭虧，全年利潤預計在9億元-12億元之間。

“票補”回歸、喜劇片扎堆，在觀眾走進電影院的意愿不斷提高的同時，背后參與出品發行的上市公司也將取得更多收益。銀河證券也認為，2024年春節檔有望延續電影市場回暖趨勢，且喜劇片受眾范圍廣、上座率高觀影效果好，較好地滿足了春節檔觀眾的觀影訴求，觀眾對春節檔的反饋較為積極，觀影意愿正逐步提升，看好春節檔表現。